Foto: www.stroeer.de
Modernste Kampagnen Auslieferung im DOOH-Bereich
STRÖER > ist der führende Anbieter für Außenwerbung in Deutschland und prägt mit rund 300.000 analogen und digitalen Werbeflächen die Werbelandschaft bundesweit. Außenwerbung ist dort, wo Menschen sich bewegen – am Bahnhof, auf der Straße oder beim Einkaufen – und genau hier ist STRÖER präsent. Das Unternehmen bietet ein breites Spektrum an Out-of-Home-Medien: von klassischen Formaten wie Litfaßsäulen, Großflächen und City-Light-Postern bis hin zu digitalen Medienträgern mit bewegten Videos.
Besonders im Bereich Digital Out-of-Home (DOOH) setzt STRÖER Maßstäbe. Mit dem Public Video-Netzwerk betreibt das Unternehmen über 7.000 digitale Premium-Screens an hoch frequentierten Orten wie Bahnhöfen, Einkaufszentren und Verkehrsknotenpunkten in deutschen Großstädten sowie mehr als 48.000 Ambient-Screens in Fitnessstudios, Restaurants, Lebensmittel-Einzelmärkten und vielen anderen dynamischen Touchpoints. Damit ist Ströer ein führender Anbieter digitaler Außenwerbung im öffentlichen Raum. Darüber hinaus dienen die digitalen Screens als moderne Informationsplattform zwischen Stadt und Bürger und kommen beispielsweise bei Großereignissen oder in Krisensituationen zum Einsatz.
Gemeinsam mit mobilfunkbasierten Mobilitätsdaten ergeben sich neue Möglichkeiten der zielgerichteten Werbung.
Reichweite und Präzision
„Was wäre, wenn man hunderte von Zielgruppen im öffentlichen Raum auf Digital-Out-of-Home-Screens erreichen könnte? Und was wäre, wenn Reichweite und Präzision kein Widerspruch wären, sondern Symbiose?“
Diese Fragen stellte Sebastian Kröning, Director Tech Innovation Programmatic PV bei STRÖER Media Solutions, im März auf dem d3con Advertisers Day in Hamburg in den Raum.
Traditionell kommen in der Außenwerbung für die Berechnung der Zielgruppenkonzentration GPS-Daten aus Mobile Apps zum Einsatz. Seit der Einführung verschärfter Datenschutzvorgaben im Jahr 2022 im Zusammenhang mit der Standortfreigabe auf Mobilgeräten gestaltet sich die Erhebung präziser GPS-Daten zunehmend schwieriger. Nutzer müssen ihre Zustimmung zur Ortung aktiv und wiederholt erteilen, was die Datengrundlage deutlich ausdünnt.
„Die Zahlen zeigen, dass seit dieser Einführung über 80% der Nutzer auf iOS diese Erlaubnis nicht erteilen. Das hat natürlich zu einer immensen Erosion von diesen Tracking-Geschichten geführt.“, so Sebastian Kröning. Zusätzlich kann der Nutzer noch auswählen, ob der Standort präzise oder nur ungefähr gemessen werden soll. Das führt zunehmend dazu, dass GPS-basierte Werte für die zielgerichtete Ausspielung nur noch eine durchschnittliche Genauigkeit von rund 1,1 Kilometern erreichen.
Ein neuer Weg: Mobilfunkdaten statt GPS
STRÖER reagiert auf diese Entwicklung mit einem Paradigmenwechsel: Statt auf GPS setzt das Unternehmen nun, in enger Partnerschaft mit uns, auf die Analyse von Mobilfunkdaten. Als Analysepartner von STRÖER bieten wir die technologische Grundlage, um Bewegungs- und Aufenthaltsdaten großflächig, datenschutzkonform und mit hoher statistischer Präzision auszuwerten. Anders als GPS-basierte Trackingmethoden basieren Mobilfunkdaten auf anonymisierten Signalen aus dem Mobilfunknetz und erfordern keinen Zustimmungsvorgang. Diese Daten liefern nicht nur eine wesentlich höhere Reichweite, sondern zeichnen auch ein realitätsnäheres Bild des tatsächlichen Bewegungsverhaltens im öffentlichen Raum.
„STRÖER hat dank der Big-Data-Technologie von Invenium eine hohe Präzision in der zielgruppenspezifischen Kampagnenauslieferung gewonnen und kann so hunderte Zielgruppen im öffentlichen Raum gezielt, datenschutzkonform und effektiv erreichen.“
Sebastian Kröning, VP Product Management Tech & Data bei STRÖER
Treffsichere Zielgruppenmodelle
Die Basis unserer Analysen sind aggregierte und anonymisierte Bewegungsdaten aus dem Telefonica O2 oder A1 Mobilfunknetz. Sie entstehen überall dort, wo ein Mobilgerät in Kontakt mit einer Funkzelle tritt – beim Telefonieren, Surfen oder schlicht durch das Mitführen eines eingeschalteten Handys. Durch intelligente Algorithmen und Machine-Learning-Modelle analysieren wir diese Signale und generieren daraus räumliche und zeitliche Bewegungsmuster.
Dabei legen wir größten Wert auf Datenschutz: Alle Daten werden vor der Analyse anonymisiert und lassen keinerlei Rückschluss auf Einzelpersonen zu. Gleichzeitig ermöglichen die hohen Datenmengen eine belastbare, statistisch signifikante Aussagekraft. Das führt im städtischen Bereich zu einer Genauigkeit von bis zu 100×100 Metern.
Volles Video unter: https://www.youtube.com/watch?v=8y3L5dFqO-s
In unserer Zusammenarbeit mit STRÖER werden die Bewegungsströme genutzt, um z.B. für Audiences der STRÖER Tochter OS Data Solutions differenzierte Zielgruppenmodelle zu erstellen. Diese Modelle helfen STRÖER, ihre DOOH-Screens programmatisch und dynamisch mit relevanten Inhalten zu bespielen. Das Ziel: Die richtige Botschaft, zur richtigen Zeit, am richtigen Ort. Als Beispiel dazu zeigte Sebastian Kröning eine Kampagnen Auslieferung in München.
Die Kombination aus der großflächigen Reichweite von DOOH und der präzisen Zielgruppenansprache durch Mobilfunkdaten eröffnet neue Möglichkeiten in der Außenwerbung. Für uns bei Invenium ist diese Partnerschaft mit STRÖER ein starkes Beispiel dafür, wie moderne Datenanalyse nicht nur neue technologische Standards setzt, sondern auch konkret messbaren Mehrwert für Werbetreibende schafft und dabei den Datenschutz jederzeit im Blick behält.
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